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全世界最具知名度的内裤要“换脸”?

日期: 2017-02-17
浏览次数: 47

最近,时尚圈的重磅消息总是一个接一个,

下面这个一定也会让你小小吃一惊——

calvin klein 内裤边上的经典字母印花大概无人不晓,

不过很快它就将成为过去时

全世界最具知名度的内裤要“换脸”?

  就在纽约时间2月10日,新任设计总监raf simons将在纽约时装周上带来他入主calvin klein 后的首个男女装系列。

  而在此之前,raf simon搞出了一次大动作!决定换掉品牌沿用50年的经典logo!

  ▼calvin klein 在官方ins上宣布了消息,称这是“回归品牌的精神本源”,以及“纪念品牌创始人和基金会的贡献”。

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  全新的logo将品牌原有的英文字母全部换成大写格式,磅数整体加粗,字间距也缩紧很多,整体效果看起来更加优雅时尚。

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▲新(下)旧(上)logo对比

全世界最具知名度的内裤要“换脸”?

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▲现在品牌官网和最新广告大片都已经换上了新的logo。

  品牌新logo是由raf simons和英国著名平面设计师peter saville一同完成的。

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▲peter saville

  你可能不熟悉peter saville的名字,但多半对他的设计有印象。

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  ▲1979年,saville设计出了他职业生涯最重要的作品之一:joy division乐队的首张专辑unknown pleasures的封套。

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  早在十几年前,raf simons就和peter saville合作过,在个人同名品牌raf simons 2003秋冬 closer系列中加入了peter saville的作品。

  “新官上任”的raf simons入主ck后,除了更换logo还搞出不少新动作,比如为品牌开创了首个定制系列 —— calvin klein by appointment,这一系列共有14套服装,计划4月1日在纽约正式开售。

  而不久前的1月,这一系列的大片已经正式发布,还在纽约时代广场进行了宣传。每张广告片中都配上同一张经典的白色内裤照片,新旧强烈的对比可能想要表达的是:“你们眼中的我vs真正的我”。

  而大家也可以顺便看到——我们最熟悉的ck家内裤“换颜”后的模样。

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  ▲raf simons 还请来热播美剧《怪奇物语》(stranger things)中的女主角millie bobby brown为该系列拍摄广告大片,整身装束是一件红、黄、酒红相间的流苏上衣配红色裤装。

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▲澳洲超模julia nobis身着白色薄纱长裙

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  ▲abbey lee kershaw半身裙就像是直接拿美国国旗做的,这是raf为了配合最近全球200多万女性反特朗普的大游行所设计的。

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▲jamie bochert 穿的则是花纹套装

  最出名的换logosaint laurent

  换完logo即大卖

  说到更换logo,它不仅是为了从视觉上带来新鲜感,背后往往都有品牌对新任创意总监的期望,希望品牌“洗心革面”与过去进行更明确的区分。当然,这其中也包括了新任蠢蠢欲动的野心

  而要细数品牌大刀阔斧更改logo的例子,近些年最出名当然是saint laurent。2012年,hedi slimane入主saint laurent之后便对品牌进行大改革,将工作室搬迁到洛杉矶后,便将品牌名称从yves saint laurent更改为saint laurentparis

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▲品牌曾经的logo(左)和改造之后的logo(右)

  在hedi slimane的带领下,saint laurent逐渐被更多的人接受,品牌形象和定位也变得更加年轻时髦。每一季秀场上朋克颓废的“妖男妖女”也让我们印象深刻。

  hedi slimane在去年宣布离任,好在新任创意总监anthony vaccarello没让我们失望,在上任的首秀中,他重新启用了品牌经典的logo“ysl”,还将个人风格与saint laurent最具辨识度的性感气质与经典元素完美融合。

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▲重新启用了品牌经典的logo“ysl”

全世界最具知名度的内裤要“换脸”?

▲“ysl”被设计师用于鞋跟

  如今的saint laurent已经成为众多实力偶像、潮人的第一选择。

  鹿晗就身穿saint laurent 2017早春系列套装在今年春晚舞台上亮相,blingblingd的设计契合节日气氛又不突兀,利落挺阔的剪裁充分显出了小鹿的条顺和身长。

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  前不久超模karlie kloss也穿上saint laurent 2017春夏系列在悉尼邦代海滩拍摄澳大利亚版《vogue》,单肩的设计小露性感,豹纹的印花野性十足。

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  “国民闺女”关晓彤滑冰时穿的毛呢大衣也来自saint laurent 2016秋冬系列,还和张艺兴来了一次隔空撞衫!两人把这件大衣穿的同样帅气。

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▲毛呢大衣来自saint laurent 2016秋冬系列

  最大胆的换logo:mcq by alexander mcqueen

  没个性?干脆一涂了事!

  在品牌更换logo的大军中,alexander mcqueen的副线mcq by alexander mcqueen也是之中的佼佼者。

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  mcq 是alexander mcqueen 在 2006 年开创的年轻副线 ,但由于两者的风格和logo都很相像,总让人傻傻分不清楚。为了让消费者区分两者,设计总监sarah burton 决定在2015年秋冬广告中使用全新logo。

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  logo从原本的花体字,变成了更加现代时尚的无衬线字体。而除 mcq 之外,“alexander”和“ueen”都用白色涂鸦给抹掉了。

  变身后的 logo 不仅重新定义了mcq与 alexander mcqueen 之间的关系,品牌风格也发生了变化,有了更高的辨识度,更加年轻,实穿度也更高,反叛意味十分强烈。

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  就连甜美的迪丽热巴也中了它的毒,两次机场look所穿的大衣均来自mcq,超长大衣搭配墨镜气场十足,没想到呆萌的凤九也有酷帅的一面。

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  最好彩的换logo:loewe

  变“瘦”两毫米,多赚两个亿?

  loewe也是换logo大牌中的一员,现任设计总监jonathan anderson在2013 年加入 loewe后,和法国设计组合m/m paris 一起重新调整了品牌logo,摒弃了原本4个潦草的大楷 "l",变得更加简约时尚。

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  jonathan anderson还将 loewe原有的皇室贵族风格全部砍掉,用极简摩登的风格取而代之,但却这丝毫没有掩盖品牌原有的光芒,还在细节中强调出了西班牙的传统特色。

  而从此之后,loewe也走上了大卖之路,甚至成为了it bag 的代名词,年年有爆款,成了女星和时尚博主的最爱。

  今年2月3日,奚梦瑶在美国惠特尼艺术博物馆参观时身上背的包包就来自loewe,印花卫衣+漆皮过膝长靴穿出浓烈的街头味道,搭配简约有力的手袋丝毫不觉违和。

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  返工的大幂幂身穿中性硬朗的夹克现身机场,身上粉嫩的包包更加抢眼,给造型带来一份女生的甜蜜的俏皮感!

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  宋茜这次拎上了loewe 2017春夏新款手袋,标语的设计十分有趣,堪称“行走的广告”。

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  袁珊珊虽然没有选择loewe的包包,但却穿上了品牌2016秋冬系列黑色皮衣,有趣的印花让这造型多了份活泼搞怪的味道。

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  最多变的换logo:céline

  换牌有多难?问问céline就知道了!

  其实品牌更换logo已经是时尚圈中习以为常的事了,céline的品牌logo变化就很大,而且一改再改。

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  ▲早期有马车标记(左),1995春夏广告logo(右)变得更简洁。

  早期céline是拿马车做logo的,但当时还有hèrmes、coach与lonchamp来“凑热闹”,所以到了1973年,céline不得不用字母c当logo,这也是品牌使用简单字母当标志的前身。

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  然而céline的logo命运多舛,每个logo的寿命都不长,尽管之后改用c字母,却又难与chanel的双c的名气论高低,所以没多久logo再次进行改革。

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  在1998年michael kors主持大局时,决定将品牌logo简化成名字的单纯字母排列,看起来更加偏向美式风格。

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  而现在品牌所用的logo,则是在前任设计总监phoebe philo初掌céline的时候敲定的。

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  负责品牌logo的艺术家peter miles回忆道,phoebe要求简洁有力的字体,不需要过多累赘的字眼,所以就将paris的字样舍弃,然后把原本字级间距拉近,在第一个e字多了一撇记号——céline最具标志性的logo就这么形成了。

全世界最具知名度的内裤要“换脸”?

  而céline也在phoebe philo掌舵后被注入了全新的血液,毫无争议地跻身一线设计师品牌行列。phoebe philo偏爱在细节的处理上做减法,这也奠定了céline之后独特的极简风格。

  作为céline的挚友,王菲经常穿上品牌的衣服出席活动,更会出席品牌秀场。王菲无疑是能够把 céline 的设计诠释得恰如其分。

全世界最具知名度的内裤要“换脸”?

左图:céline 2017春夏女装秀场

右图:céline 2014秋冬女装秀场

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  ▲2016年9月9日,王菲身着céline 2017早春系列搭配2016秋冬秀款凉鞋,出席“幻乐一场”演唱会发布会。

  而唐嫣最新的两套机场look选择的是céline的黑色大衣,与之前相比衣品简直上升了好几度,利落干练又不失少女感。

全世界最具知名度的内裤要“换脸”?

▲黑色大衣来自céline 2017早春系列

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▲毛呢大衣来自céline 2016秋冬系列

其实,说到底品牌更换logo,

根本不会成为你买买买的阻碍,

所以,你要做的就是

好好工作,努力赚钱!

by. aubrey

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    2016 - 12 - 22
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    2016 - 12 - 21
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